今年上半年，上海文旅市场持续释放活力，接待游客总量达3.13亿人次，同比增长17.60%，全市文旅消费总额达5433.26亿元。为丰富暑期旅游市场，从7月8日至8月31日，上海将启动“暑期旅游季”，共推出170项高品质文旅产品。同时，文旅联票也将于7月8日在“沪小游”小程序上正式发售，助力市民游客畅游申城。
入境文旅市场火热
多业态促“深度游”
这个暑期，上海入境游市场持续升温。这个夏天，外国游客有哪些方式可以打卡上海？
上海武康路街区是不少外国游客打卡上海的第一站，这条历史风貌街区汇聚了国际潮牌快闪店、本土国风原创商铺。这几天，又有多家国内外品牌首店在此集中落地。
在豫园，古典园林建筑与市井小吃市集，构成了外国游客感受中国传统文化的核心站点。景区全域设有多语种指示标识，小笼包、中式茶饮深受外国游客的喜爱。沿街还有国风丝绸、文创手作、伴手礼可一站式选购。
今年上半年，豫园商圈接待境外游客量占到景区总客流的21%。夜幕降临，豫园暑期推出的“夏日奇幻夜”灯光秀，有效延长游客停留消费的时间。
夜游上海选择不少，可以前往西岸滨江，沿江散步赏江景，再看一场沿江露天电影，感受本地人的生活方式；如果想要高空俯瞰城市夜景，最好的选择就是到陆家嘴，登上上海中心大厦观光层，这里配备了多语种城市介绍手册、夜景打卡指引。今年上半年，这里已累计接待境外游客15.2万人次，同比增长68%。
上海的暑期旅游消费季，针对外国游客专门推出了多条线路，涵盖著名商圈、地标，项目涉及购物、餐饮、文创、夜游、高空观光等业态，不仅拉长了游客的停留时长，还拓宽了消费品类。
赛事文博多重发力
撬动入境消费新增长
今年暑期，上海聚焦国际顶级赛事、国际化演艺、全球潮流文娱三大核心板块，向外国游客推出多语种家庭套票、跨境一站式玩乐套餐，提升入境消费增量。
今天（7月4日），2026FE电动方程式上海站在上海国际赛车场激情开赛，不少车迷专程来观赛，其中不乏外国游客。在赛事开始前，上海多个商圈就推出了与之相关的消费场景，打通观赛、购物、餐饮等链条。
这个暑期，浦东美术馆针对外国游客的观展需求，在场馆入口配备了专职外语接待人员，提供英、日、韩多语种购票指引；场馆同步接入上海“五馆联动”跨界联票，境外游客凭一张联票可一站式打卡浦东美术馆、上海博物馆等五大文博场馆。
几天前，《史前星球》恐龙主题特展在上海西岸美术馆开启全球首展，运用3D环绕影像、全域沉浸式光影技术打破传统展陈模式，搭配分章节叙事体系，让观众沉浸式解锁恐龙世界。
此外，上海将集中落地多场国际潮流演艺、海内外重磅文博大展等58项高能级国际活动，形成“赛事+演艺+文博”三位一体多元矩阵，持续释放入境消费全新增长空间。
退税服务升级
畅游更省心
自7月1日全国离境退税2.0无纸化新政推行后，上海率先落地一整套数字化退税便民方案；同时，围绕提振入境消费，同步推出“上海之夏”国际消费季系列特色活动与全链条配套服务。多维度优化境外游客在沪购物、游玩、出行的体验。
今年上半年，上海入境客流稳步增长，有力拉动境外购物消费。数据显示，上半年上海离境退税销售额同比增长63.2%，其中“即买即退”销售额增幅达2.9倍。上海全市新增退税商店超500家，退税商店总量突破2400家。7月1日，国家离境退税2.0政策正式落地，新政简化小额商品海关核验流程、全面推行无纸化办理，上海同步上线数字化工具，各大商圈2.0版自助退税机具全覆盖。
上海市黄浦区税务局货物和劳务税科科长 刘婧：我们的外籍游客在购买完商品之后，可以通过扫描我们全国的通用码，生成一个专属于自己的专属服务码，在全国范围内实现一码通办。上海也进一步优化了离境退税的服务举措，推出了上海的特色掌上办服务，旅客可以在线上实现即买即退的退付功能，一键到账。
围绕入境游客多元化游玩与消费需求，上海于7月3日起启动“上海之夏”国际消费季等活动，围绕体育、城市、文博、音乐、娱乐、休闲六大主题板块落地百余场特色活动，打造跨业态套票，并配套入境、退税等便利措施。
上海市商务委员会副主任 刘敏：今年我们更加聚焦以家庭为单位，来沪消费体验“上海之夏”的各个场景，从出行、支付、退税等各方面，我们加强联动，更加用好“上海Pass”这样一个平台，能够串联起整个城市服务体验的各种场景。
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